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德國BOSCH家電瞄準台灣廚房家電每年上百億市場商機，日前發表GAGGENAU及BOSCH雙品牌烤箱等廚房家電，搶攻中高價廚房家電市場。剛到任的德國BOSCH博西家用電器台灣分公司執行長兼董事總經理傅睿表示，BOSCH家電今年在台營運目標是兩位數成長。



今年初以來，國內家電市場買氣急遽降溫，業者表示，一例一休、政府推動軍公教年金改革，消費者購買行為出國刷卡手續費比較 2018轉趨保守，各家電品牌廠、3C及量販通路商業績慘綠，本土家電品牌對今年營運普遍不看好。德國BOSCH家電今年在台成立分公司邁入第6年，過去每年均雙位數成長，今年更採取雙品牌策略搶攻台灣家電市場。其中GAGGENAU主攻金字塔頂端消費族群，不管刷卡回饋金最高是冰箱、烤箱或智慧感應爐價格都比BOSCH貴2至3倍。BOSCH家電則最新發表智慧排油煙機、智慧感應爐、烤箱、洗碗機、冰箱及洗衣機等家電產品，還打算在台灣推吸塵器及攪拌機等小家電。

傅睿指出，BOSCH去年在全球家電排名第2，僅次於美國惠而浦，其中洗碗機不論是全球或台灣銷售均居冠，在德國普及率超過50％，他預估2020年台灣洗碗機家戶普及率會從目前3％攀升至5％，市場極具潛力。BOSCH主攻台灣中高價位家電市場，連同冰箱及洗衣機大家電，會以創新、品牌及功能作為與競爭對手區隔的依據。目前在高雄及台中已有2家街邊廚房家電體驗展示店，BOSCH計畫未來1年還要在新竹、台北開設2家街邊體驗展示店，藉此了解消費者需求。(工商時報)

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